WILMINGTON, Del. — 14 September 2021 — LYCRA Co. telah memperkenalkan serat LYCRA® ADAPTIV. Serat ini memungkinkan pakaian lebih cocok untuk berbagai gaya hidup, gerakan, dan tipe tubuh yang berbeda. Identitas merek baru yang menyertainya — LYCRA ADAPTIV — diciptakan untuk mengomunikasikan atribut gerak yang baru dan bermanfaat ini.
Terbuat dari polimer revolusioner, serat adaptif yang menunggu paten ini memiliki kimia unik yang memungkinkannya menyesuaikan dengan kebutuhan fungsional pemakainya secara hibrid. Ini berarti bahwa saat pemakai dalam keadaan istirahat, polimer mengadaptasi gaya penahan tekannya untuk memberikan kesesuaian, bentuk, dan kontrol yang tepat. Dan saat pemakainya sedang bergerak, polimer menyesuaikan elastisitasnya untuk memberikan kenyamanan yang lebih baik saat bergerak dan efek kulit kedua yang memungkinkan garmen tetap di tempatnya dengan lebih baik. Pakaian yang terbuat dari kain yang mengandung serat LYCRA ADAPTIV tahan lama dan juga lebih mudah dipasang dan dilepas.
"Konsumen mencari garmen yang menawarkan keserbagunaan yang lebih besar — dari pekerjaan hingga rekreasi hingga sosial, dan juga dari musim ke musim dan tahun ke tahun," kata Steve Stewart, chief brand and innovation officer di The LYCRA Co. "Mereka menginginkan garmen yang dapat beradaptasi dengan kebutuhan dan gaya hidup individu mereka serta yang dapat beradaptasi dengan tipe tubuh mereka yang unik, bahkan ketika ukuran atau bentuk tubuh mereka dapat berubah atau berfluktuasi. Serat LYCRA ADAPTIV adalah jawaban untuk memenuhi semua kebutuhan konsumen ini."
LYCRA Co. telah melakukan studi internal untuk menilai kinerja keausan dengan membandingkan kain dan garmen yang mengandung serat LYCRA ADAPTIV versus kain dan garmen yang sama yang hanya mengandung spandeks generik. Hasil menunjukkan beberapa keuntungan dalam menggunakan serat LYCRA ADAPTIV termasuk kenyamanan bergerak dan kinerja kulit kedua disertai dengan retensi bentuk dan kebebasan bergerak yang lebih besar dengan pegangan yang nyaman. Inklusivitas ukuran juga merupakan keuntungan utama karena serat LYCRA ADAPTIV mempromosikan satu ukuran lebih pas. Peregangan yang lebih lembut di dalam zona pemakaian memungkinkan jendela pas yang melebar yang mencakup rentang bentuk tubuh yang lebih luas dalam ukuran tertentu. Hal ini membuat pendekatan satu ukuran lebih cocok, dan potensi pengurangan SKU, kemungkinan praktis.
"Keinklusifan ukuran bukanlah kata kunci — ini semakin penting bagi konsumen saat ini," kata Deana Stankowski, direktur pemasaran strategis untuk aktif, intim, dan berenang di The LYCRA Co. "Setiap tubuh konsumen itu unik dan mereka menginginkan pakaian yang menurut mereka dirancang bagi mereka — pakaian yang meningkatkan kenyamanan pribadi serta tingkat kepercayaan diri mereka. Ukuran saja tidak cukup untuk menunjukkan jenis tubuh dan bentuk tubuh. Oleh karena itu, pakaian berukuran tradisional mungkin tidak cocok untuk setiap konsumen dalam ukuran tersebut. Itulah yang membuat serat LYCRA ADAPTIV sangat revolusioner — memungkinkan pakaian yang dibuat dengan serat ini beradaptasi dengan banyak bentuk tubuh dalam rentang ukuran."
LYCRA Co. bekerja sama dengan agensi DIP untuk mengembangkan identitas sub-merek LYCRA baru yang mengomunikasikan sifat "adaptif" dari serat baru ini. Agensi global FCB dipilih untuk mengembangkan kampanye "LYCRA ADAPTIV fiber Adapts to your world." Kampanye ini memanfaatkan grafik yang dihasilkan komputer untuk mempromosikan sifat adaptif dari inovasi serat spandeks yang inovatif ini.
Selain itu, dua acara perdagangan mendatang akan mendukung peluncuran serat LYCRA ADAPTIV. Serat LYCRA ADAPTIV akan diluncurkan di kawasan Asia-Pasifik di paviliun The LYCRA Company di Intertextile Shanghai — stan 1.1 – E51 berlokasi di Hall 1.1 — berlangsung pada bulan Oktober 9-11 di National Exhibition and Convention Center di Shanghai. Untuk tur stan virtual dan sorotan acara harian, kunjungilycra.com/en/2021Intertextile. Dan, serat LYCRA® ADAPTIV juga akan diluncurkan di Amerika Utara ke industri denim melalui pertemuan virtual eksklusif khusus undangan yang diadakan pada bulan September 21-22.
